(DM-1) Интернет-маркетинг. Интенсивный курс

После успешного освоения курса Вы научитесь:

• Знакомство. Вводная информация о курсе 
• Тренды интернет-маркетинга и отрасли в целом 
• Условия успешного маркетинга и причины неэффективного маркетинга
• Исследование спроса
• Как найти целевую аудиторию до того, как у нее сформировалась потребность
• Практика: Исследуем спрос, доспросовый и послеспросовый период
• ДЗ: Определить бизнес-цели своей компании, создать схему полного пути клиента в вашей услуги/продукта

• Определение потребностей и портретов аудитории
• Сегментация аудитории, жизненные циклы и ценность клиента
• Анализ конкурентов
• Анализ сайтов и оффлайна
• Анализ стратегий и позиционирований
• Практика: Определим портреты аудитории конкретной компании и проанализируем ее конкурентов
• ДЗ: Определить портреты целевой аудитории своей компании, провести анализ конкурентов

• Позиционирование на рынке
• Зачем нужна миссия компании, ценности, цели? Формирование концепта, УТП
• Отстройка от конкурентов на любом рынке
• Классические маркетинговые стратегии
• Разрабатываем доходные рекламные акции
• Разрабатываем программу лояльности
• Подбираем необходимый инструментарий
• Практика: Разработаем программу лояльности и несколько рекламных акций
• ДЗ: Разработать маркетинговую стратегию своей кампании, программу лояльности и рекламные акции

• Прогнозируем возможные сценарии развития событий. Готовим ответные действия
• Медиапланирование и прогнозирование
• Определяем каналы и площадки
• Бенчмаркинг, определяем параметры эффективности
• Составляем ситуационный план
• Практика: Создаем медиаплан в условиях полной неизвестности рынка
• ДЗ: Разработать медиаплан для своего бизнеса, определить список ситуационных кампаний

• Сбор и поиск базисов
• Как собрать эффективную семантику
• Методы сбора семантики, инструменты, группировка для SEO и для контекста
• Практика: Собираем семантическое ядро
• ДЗ: Собрать семантику для своего бизнеса и разгруппировать

• Цель сайта
• Карта движения клиента по сайту
• Целевые действия
• Информационные и конверсионные страницы
• Разрабатываем структуру сайта исходя из карты путей и семантического ядра
• Определяем типовые страницы, создаем структуру страниц
• Тестируем юзабилити сайта
• Составляем список необходимого контента
• Практика: Разрабатываем структуру посадочной страницы в соответствии с потребностями клиентов, анализируем сильные и слабые стороны конкурентов
• ДЗ: Проработать сайты своих компаний или разработать структуру нового сайта

• Контент-маркетинг
• Кому и для чего необходим контент-маркетинг
• Как писать интересные тексты и где брать контент
• Разрабатываем интерактив на сайте
• Добавляем коммерческие "улучшатели"(callback hunter`ы и прочие виджеты)
• Готовим задание для дизайнера, программиста, верстальщика, копирайтера, SEO-оптимизатора
• Практика: Рассматриваем примеры интерактивов на сайтах.
• ДЗ: Разработать интерактив для своего сайта, подготовить тз на доработку сайта(по необходимости)

• Закон о рекламе
• Типы рекламных материалов
• Рациональная и эмоциональная реклама
• Функции объявлений
• Как подобрать рабочий креатив
• Все о UTM-метках
• Контекстная и баннерная реклама в Яндекс и Google
• Полезные инструменты и сервисы
• Практика: Пишем тексты объявлений под разные задачи
• ДЗ: Написать объявления для своих рекламных кампаний

• Правильная организация аккаунтов
• Типы кампаний
• Структура идеального объявления
• Тексты объявлений, видеообъявлений
• Быстрые ссылки и уточнения. Турбо-страницы и визитки.
• Настройки кампаний
• Стратегии ставок
• Практика: Создаем рекламные кампании в различных сервисах
• ДЗ: Создать рекламные кампании для своего сайта в Я.Директе

• Группировка ключевых фраз, мунусовка и кросс-минусовка
• Как тестировать контекст
• Определяем эффективность
• Особенности КМС и РСЯ
• Таргетинги и настройки в КМС и РСЯ
• Практика: Создаем рекламные кампании в различных сервисах
• ДЗ: Создать рекламные кампании для своего сайта в G.Ads

• Ретаргетинг и ремаркетинг
• Разница между ними
• Классический, динамический, каскадный ретаргетинг
• Vkontakte, myTarget, Facebook и Instagram
• Типы кампаний
• Виды таргетинга
• Как найти любую целевую аудиторию. Создаем рекламные материалы. Настройки кампаний
• Разгон объявлений
• Планируем тесты
• Определяем эффективность
• Практика: Создаем рекламные кампании в различных сервисах
• ДЗ: Создать рекламные кампании для своего сайта в VK, FB и myTarget

• Основные сервисы и инструменты
• Я.Маркет
• Google Покупки
• Какие товары стоит рекламировать
• ABC-анализ
• Настройка электронной торговли
• Практика: Создаем рекламные кампании в различных сервисах
• ДЗ: Провести ABC-анализ своих товаров и услуг

• Выбираем площадки / агентства
• Подбираем правильное целевое действие
• Определяем эффективность
• Нативная реклама, спецпроекты
• Практика: Создаем нативную рекламу
• ДЗ: Подобрать потенциальные площадки для своего бизнеса

• Calltracking 
• Статический или динамический коллтрекинг
• Сервисы, настройка
• Настройка счетчиков веб-аналитики
• Практика: Базовая настройка счетчиков
• ДЗ: Настроить веб-аналитику для своего проекта

• Способы связи онлайн с оффлайном
• Сервисы и инструменты для создания сквозной аналитики
• Практика: Создаем систему сквозной аналитики
• ДЗ: Разработать проект сквозной веб-аналитики для своего бизнеса

• Зачем постоянно генерировать контент? 
• Контент-план для сайта / блога
• Где брать идеи
• Тестируем и экспериментируем с контентом
• Измеряем эффективность
• Практика: Создаем контент-план для сайта
• ДЗ: Разработать контент-план для своего сайта

• Нужен ли бизнесу email-маркетинг?
• Собираем базу для рассылки
• Виды и цели email-рассылок
• Контент-план для email-маркетинга
• Технические и информационные рассылки 
• Коммерческие офферы в рассылках
• Разрабатываем цепочку писем
• Расписание рассылки и структура писем
• Структура письма, тест заголовков
• Сервисы рассылок
• Практика: Разрабатываем все шаги от сбора базы подписчиков до email-рассылки
• ДЗ: Разработать цепочку-писем для email-рассылки

• Профессиональное развитие
• Делегирование
• Работа с подрядчиками.  
• Выбираем агентство, фрилансера
• Набираем in house команду
• Какую мотивацию кому поставить? 
• Проходим собеседования, проводим собеседования
• За кем следить, кого читать, что изучать

Расписание

Сб 14:00 - 17:00

Вс 11:00 - 14:00

либо

Ср 19:00 - 22:00

Сб 11:00 - 14:00